Lors de la Hong Kong Asia-Pacific Beauty Expo 2017 qui s'est tenue à Hong Kong du 14 au 17 novembre de l'année dernière, BeautyStream a organisé une conférence sur le thème "Comment les modes de vie modernes ont un impact sur les tendances des emballages de beauté" pour discuter de l'impact de la vie moderne sur les emballages cosmétiques. . L'orateur est Anne-Catherine Auvray, la directrice éditoriale de BeautyStream, et Michele Superchi, la responsable marketing italienne.
BeautyStream est une société américaine créée en 2009 spécialisée dans l'analyse et la prévision des tendances beauté. Il a une réponse rapide à tous les domaines de l'industrie de la beauté tels que les soins de la peau, le maquillage de couleur, la coiffure, l'art des ongles, les matières premières, la conception, l'emballage, la stratégie, le marketing, la publicité et la vente au détail. Analyse et prédiction.
L'influence absolue des blogueuses sur le domaine du maquillage.
Anne-Catherine Auvray et Michele Superchi ont analysé six problématiques principales parmi "Time-Strapped", "More Than Just Green", "Picture-Perfect", "Digitalization & Technology", "Ultra-Customization" et "New Scent Rituals". les dernières tendances en matière d'emballage sont introduites, et les cas et les mots-clés sont introduits respectivement.
Tout d'abord, "Time-Strapped" signifie qu'avec les déplacements quotidiens et l'accélération du rythme de vie, les produits pratiques à transporter sont devenus populaires. Avec l'augmentation des besoins des consommateurs qui accordent le plus d'attention à la commodité, les emballages cosmétiques qui répondent à cette tendance évoluent également. .
Le premier mot-clé est « Travel-Friendly ». Les produits représentatifs reflétant cette tendance sont les produits MINI ESSENTIALS de Geka et les produits "Little MAC" de MAC.
Les deuxième et troisième mots clés sont "On-The-Go Convenience" et "Ultra-Slim", représentant des produits tels que Beauty Pouch de Milimage, Pore Perfecting Matifying Kit de Clarins, C-Firma Serum de Drunk Elephant, Quadpack Powder Spray, etc. sont des produits simples petits et légers.
"Plus qu'un simple vert" Alors qu'un mode de vie et une consommation sains sont populaires dans le monde entier, l'emballage poursuit toujours la tendance écologique de la protection de l'environnement. Les contenants de produits lancés par Eco Lips, Switch Fresh, Treofan, Sulapac et Tincture sont tous très simples et 100 % recyclables. Le processus différencié de protection de l'environnement a retenu l'attention.
"Picture-Perfect" signifie simplement que le contenant est très photogénique. Anne-Catherine Auvray a déclaré : « Désormais, les blogueuses beauté ont une influence absolue. Le contenu qu'elles mettent en ligne via les réseaux sociaux ou YouTube peut même déterminer le succès ou l'échec du produit. probabilité de Chen Gong.
Les produits représentatifs qui reflètent cette tendance sont le "Rollerwheel Liquid Liner" de MAC, le "PUMP N VOLUME MASCARA" de Diorshow, le "Cosmo" de Cosmogen et d'autres produits.
De plus, la technologie numérique a un grand impact sur les contenants cosmétiques. Les mots-clés de « Digitalisation & Technologie » incluent « Smart At-Home », « Beauty Tracking », « Connected Packaging », etc., ainsi que l'aromathérapie et les testeurs de peau connectés aux téléphones portables. À titre d'exemple représentatif, les consommateurs peuvent mélanger et assortir divers parfums grâce à des applications mobiles, et les innovations de produits suscitent l'attention.
"Ultra-Customization", comme son nom l'indique, consiste à atteindre le nec plus ultra en matière de personnalisation. Cette tendance est également devenue une nouvelle forme de luxe, c'est-à-dire que le concept de luxe traditionnel de produits personnalisés pour les clients est ressuscité. Les mots-clés ici sont "Clip & Match", "Bespoke", "2-in-1", et les principaux produits représentatifs sont Neomix d'Aptar, "surprise your skin" de Capsum & Centdegres et "Bold Bad Lash Mascara" de MAC, etc. . .
Enfin, « New Scent Rituals » signifie que le packaging des parfums commence lui aussi à innover. Des exemples représentatifs incluent le pinceau de parfum Jo Loves, le "10 Crosby Perfume Stick" de Derek Lam, le "fragrance master" d'Aptar et le "Perfume" Touch Up d'Alkos, etc.
